Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?

Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?

Caue Oliveira
Escrito por Caue Oliveira em 10 de outubro, 2023
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Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?

Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?
Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?

No artigo de hoje vamos conversar sobre a diferença do anúncio de busca, o anúncio de descoberta e os anúncios combinados. E aí, qual a melhor opção para você? Na verdade, eu irei dizer o que eu faria se fosse você.

Ultimamente eu venho recebendo muitas perguntas, seja aqui no Blog, como também no Instagram sobre qual a melhor opção para utilizar o Shopee Ads, eu devo utilizar o anúncio de busca, o anúncio de descoberta, os anúncios combinados.

Enfim, muitos que estão começando ficam sem entender ou meio perdidos no que deve ser feito, ou melhor, para quem está começando qual é a melhor opção. E neste artigo, você vai entender tudo, principalmente quais são as diferenças entre eles e o que eu faria se eu tivesse no seu lugar.

Mas antes de começarmos este artigo maravilhoso. Vou disponibilizar um excelente vídeo do meu canal para todos os empreendedores que preferem absorver o seu conhecimento de uma forma diferente, segue o link abaixo do vídeo com tudo que você precisa saber sobre Shopee Ads, qual o melhor para vender, anúncio de busca, descoberta ou combinado:

Como o anúncio de busca vai aparecer na Shopee?

Antes de mais nada, você precisa saber como é o meio de exposição de cada um, ou seja, o anúncio de busca onde que ele aparece, o anúncio de descoberta onde ele aparece. Mas, por que isso? Isso é determinante para definir qual vai ser a nossa estratégia e daqui a pouco você já vai entender um pouco mais.

Então, vamos conversar sobre o anúncio de busca, como que o meu anúncio vai aparecer para o consumidor final? Aqui já está bem didático, é através da busca. Ou seja, quando o cliente for na Shopee e fazer uma pesquisa, por exemplo, fita de led, automaticamente o cliente fez a busca dele.

E se eu tenho um anúncio, ou melhor dizendo, uma campanha no anúncio de busca, ele vai aparecer através da pesquisa do consumidor final.

Como o anúncio de descoberta vai aparecer na Shopee?

O anúncio de descoberta é um pouco diferente, quando a gente utiliza ele, vai aparecer para o consumidor final em dois lugares diferentes. A primeira é através da página inicial da Shopee.

Se a gente desceu um pouco vamos encontrar as descobertas do dia, aqui é uma das maneiras que a sua campanha de descoberta vai aparecer. E qual a segunda maneira? Digamos que eu esteja procurando um fone de ouvido, gostei desse anúncio porque chamou minha atenção, seja pela capa, preço ou mesmo pelas vendas e avaliações.

E comecei a observar o anúncio antes de comprar, eu vi as variações, desci para a descrição, desci para ver as avaliações, e se eu continuar descendo eu vou chegar na opção você também pode gostar.

Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?
Shopee Ads: Anúncio de Busca/Descoberta ou Combinado?

Aqui é a segunda maneira que o meu anúncio vai aparecer. Essas são as maneiras.

Como os anúncios combinados aparecem na Shopee?

Mas, Cauê, a gente tem 3 maneiras de anúncio, você falou da busca e da descoberta, e o anúncio combinado? O anúncio combinado gera a mesma exposição que os demais, porém, a maneira que você vai configurar, a maneira que a Shopee vai mostrar para o consumidor final é um pouco diferente nas questões de configuração na maneira de gerar essa exposição.

Agora que você entendeu como são as maneiras de gerar exposição, vamos conversar um pouco sobre cada uma das campanhas, o anúncio de busca, anúncio de descoberta e o anúncio combinado. E no final, irei dizer qual o melhor e o que faria se estivesse no seu lugar.

Como funciona o anúncio de busca na Shopee?

Vamos começar pelo anúncio de busca. Sendo bem sincero com você, ele é a campanha que você consegue ter as melhores otimizações, não somente isso, mas dentro da campanha do anúncio de busca, você consegue ou tem mais possibilidades, mais ferramentas para otimizar a sua campanha.

Vamos começar pelo anúncio de busca, é o que mais utilizo, é o que mais gosto. Quando falamos do anúncio de busca, precisamos levar em consideração os seus pontos positivos e os seus pontos negativos.

E quais são seus pontos positivos? A otimização. A gente consegue otimizar, nós temos muito mais possibilidade, muito mais ferramentas para melhorar o nosso Ads. O que eu quero te dizer? O anúncio de busca por meio de um bom conhecimento é capaz de pegar uma campanha ruim e transformar em uma campanha ótima.

E de uma campanha ótima, melhorá-la cada vez mais. Ele te dá essa possibilidade de otimizar, de melhorar a desempenho cada vez mais. Outro ponto que vejo muito no anúncio de busca é que, quando a gente otimiza muito bem, conseguimos ter um custo muito menor por venda comparado aos outros tipos de campanha ou anúncio.

Agora, iremos dizer um ponto negativo, sem conhecimento, dificilmente você vai conseguir trabalhar com o anúncio de busca. É óbvio que a gente consegue deixar ele no automático dentro da Shopee, e quando falamos de automático, é mais ou menos aquilo, pode funcionar também pode não funcionar.

Já no manual a gente consegue arrumar aquilo, essa é a diferente da busca, no manual conseguimos melhorar muito uma campanha, conseguimos otimizar demais essa campanha.

Como funciona o anúncio de descoberta na Shopee?

O anúncio de descoberta nem irei colocar os pontos positivos e negativos, eu irei simplesmente falar para você. O anúncio de descoberta não nos dá uma vasta opção de otimização.

Utilizar o anúncio de descoberta é praticamente o mesmo que utilizar o anúncio de busca no automático, porque ele é muito automático. É óbvio que tem algumas coisas que podemos fazer para melhorar.

Só por questões de exemplo, o anúncio de busca de descoberta na questão de otimização, digamos que de 0 a 10, ele vai a 2. O anúncio de busca no manual ele vai a 10, só para você ver essa proporção do quanto conseguimos melhorar a campanha.

Como funciona o anúncio combinado na Shopee?

E por último, vamos falar sobre as campanhas de anúncio combinado. Quando falamos sobre esse assunto, precisamos entender que aqui ele vai pegar dos dois, ou seja, ele vai pegar tanto do anúncio de busca, quanto do anúncio de descoberta, o próprio algoritmo da Shopee vai mesclar um pouco no anúncio de busca e um pouco no anúncio de descoberta.

Aqui também, a gente consegue utilizar tanto no automático quanto no manual. Eu praticamente não utilizo o anúncio combinado, sendo bem sincero, eu não recomendo que você utilize ele.

Mas, por quê? Quanto mais automático a gente deixar, mais vulnerável ao sistema a gente fica. Ou seja, se o sistema otimizar, eu irei te resultado, se o sistema ou o algoritmo não otimizar, eu não irei ter resultados.

Então, particularmente eu não gosto de deixar no automático, e quando falamos de anúncio combinado, é praticamente deixar no automático do automático. Ou seja, ele vai utilizar o automático do busca, o automático da descoberta e o automático do combinado.

Se você não tiver resultados com o anúncio de busca e descoberta, dificilmente você vai ter resultado com o combinado. Por isso, é importante a gente ir individualmente.

Qual o melhor para utilizar no Shopee Ads?

E o que eu faria se estivesse escalando o meu negócio no seu lugar? Sempre que eu subo um novo produto na Shopee, por exemplo, um biquíni para o verão, eu quero anunciar no Ads. A primeira coisa que irei fazer é anunciar no busca.

Eu irei procurar a otimização através do anúncio de busca. Por aqueles motivos que eu já falei, com o meu conhecimento e o trabalho que irei executar, eu vou conseguir otimizar aquele anúncio.

Uma vez que eu encontre o ponto de equilíbrio no anúncio de busca, aí eu irei fazer um teste no anúncio de descoberta. Porque o anúncio da descoberta nada mais é do que um teste.

Então, o melhor para utilizar na minha opinião é o anúncio de busca, e em segundo lugar o anúncio de descoberta.

Leia também: Venda Muito com essa Técnica na Spike Day 10.10 da Shopee

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